泡财经获悉,风口蓝鲸财经报道称,解读价提价近本月初茅台酒(53度 500mL)出厂价提价20%近一个月后,茅台实际批价仅上涨0.7%,出厂远小于上次提价时约11.5%的个月同期涨幅。今日酒价数据显示,实际上涨目前,风口茅台酒(53度 500mL)散瓶批价为2670元/瓶,解读价提价近较月初上涨20元/瓶。茅台茅台前次提价发生在2018年1月,彼时茅台出厂价提价18%,提价后一个月茅台酒批价上涨170元/瓶,涨幅约11.5%。
此前10月31日晚间,贵州茅台(600519.SH)公告,自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。
根据公告的20%提价幅度,预计53度500ml飞天茅台酒出厂价将调整至约1169元/瓶,上涨约200元。
据中国经营报报道,在茅台酒提价公告刚刚发布不久,就有专家表示,本次茅台提价是在直营渠道不断增强的背景下,对零售价格的变化影响有限。
11月27日,贵州茅台数字营销平台“i茅台”APP中发布了一份2023年度数据报告。数据显示,今年以来该平台已上架13款新品,共投放2578万瓶酒类产品,成交用户超1507万人次。“i茅台”目前注册用户超5000万,月活稳定在1200万,日活在500万左右,平台交易额突破了250亿元。
2023年前三季度,贵州茅台直销收入462.07亿元,占当期营收总额的44.74%。其中,公司通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入148.71亿元,占公司直销收入总额的32.18%。
此前2023年前三季度,贵州茅台直销收入318.82万元,占当期营收总额的36.58%。其中,公司通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入84.62亿元,占公司直销收入总额的26.54%。
可以看到,贵州茅台直销收入占比及i茅台数字营销平台对直销的贡献率均在上升。
华创饮食分析指出,高端白酒不以渠道成本定价,供需关系才是影响批价的本质;提价成功与否亦会受市场利润、渠道结构、销售政策、竞品策略、准备程度及应对措施等因素影响;提价更多影响品牌位序,对批价仅起到催化作用。因此,若需求景气,往往是提出厂价的最佳时点,有望打开量价齐升的正循环。
据其分析,2003年以来茅台提价9次,提价幅度在15%-35%之间,且均在渠道顺价情况下落地,提价过后多伴随批价小幅上行。与五粮液泸州老窖相比,茅台始终有较高渠道价差,需求冲击批价腰斩后仍可全力保持顺价。同时公司渠道结构更精细且稳定,经营策略相对灵活务实,一是适当补贴渠道费用、稳定信心;二是品牌势能向大众消费释放,积极开拓团购、大众宴席、商务接待、收藏等多元场景,计划外提价放量;三是放开经销权限,新招商+扁平化稳住销量;四是系列酒降价补贴,布局文创产品等,报表总体维持正增长。
当前公司业绩稳健增长。今年前三季度,贵州茅台实现营收1032.68亿元,同比增长18.48%;归母净利润528.76亿元,同比增长19.09%;扣除非经常性损益的净利润528.16亿元,同比增长18.97%。
长城证券11月8日研报分析指出,作为高端名酒的代表,公司具有独一无二的品牌势能,在行业调整期展现出优秀的业绩稳定性和市场统治力,并有望长期受益于高端化和香型红利带来的行业结构性发展机会。
(本文数据来源于公司公告、蓝鲸财经等)
本文首发于泡财经风口解读专题,如有转载,请注明出处。
(责任编辑:娱乐)